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中昌数据旗下博雅立方第五届数据与价值论坛顺利召开

发布时间:2018-09-15

       2018年9月14日,中昌数据旗下博雅立方主办的第五届数据与价值论坛会议在北京洲际Holiday Inn辉煌假日酒店顺利开启。本届论坛依旧围绕“数据与价值”的主题,着重聚焦”信息流广告效果提升及商业品牌价值提升”的关键点,与大家共商“品效合一”之道。百度大客户部总经理陈志峰、百度大客户部渠道总经理王为、中昌大数据股份有限公司总裁兼博雅立方董事长谢晶、博雅立方联席CEO管永胜等出席了此次会议。

 

 

       本次论坛得到了包括达内、朗杰科技、华图教育、金吉列、沪江、百合网、达内、美联国际教育、领语堂教育科技、友缘在线等合作伙伴的积极响应,参会企业约120余家。并有幸邀请到IP生态商业委员会常务副理事长、中国数字营销委员会常务副秘书长、ECI商业创新委员会执委、现任顺为互动执行总裁的袁俊先生;资深数字营销和电子商务专家、传统行业数字化转型和创新的实践者、曾任职海尔集团、伊利集团,现任恒天然集团大中华区数字及媒体总监冯晶宇先生;数据驱动互联网营销践行者,国内互联网领域B2B市场营销专家,信息流广告/DSP广告权威专家曲海佳先生与我们分享经验,带来精彩的演讲。

 

 

       开场环节中,博雅立方母公司中昌大数据股份有限公司总裁兼博雅立方董事长谢晶和百度大客户部总经理陈志峰发表了致辞。谢总表示:“当前在网络技术和智能技术的推动下,大数据正在掀起一场革命,数据生产力的作用正在迅速凸显。数据正在成为全球新一轮产业发展的‘钻石’,对人类社会的发展带来巨大的潜能。面对日新月异的技术进步和风云变化的市场需求,中昌数据和博雅立方将内外兼修,更加精准高效地为广大广告主提供所需的数据产品和服务,实现‘数字化生态赋能者’的企业愿景。”

 

 

       百度大客户部总经理陈总对博雅立方这十年的发展表示了肯定,并说道:“博雅立方北京总部成立于08年,至今已有10年,这也是互联网风云激荡的10年,博雅立方凭借强大的服务团队,领先的营销思路和行之有效的方法论,积极拥抱市场变化,取得了丰硕的成果。如今已是百度最顶尖的核心代理伙伴之一,连续六年取得百度五星认证,尤其是在教育行业做出了突出的贡献。接下来会与博雅立方强强联合,进一步为企业的个性营销提供精准靶向,挖掘更深入的商业潜力。”

 

 

       在干货分享环节,首先谈到的是信息流,当下国内信息流广告市场已然形成百度、今日头条、腾讯三分天下的市场格局,除此之外,还有诸如UC头条、新浪新闻客户端、陌陌等众多媒体参与其中。艾瑞咨询预测到2020年,中国信息流广告市场规模将超2700亿元,占网络广告总体的35%以上。曲海佳老师为我们带来关于《数据驱动信息流广告优化方法的道与术》的演讲中,在多个信息流渠道推广经验的基础上,总结现有信息流广告常规投放优化思路中可借鉴的元素及其局限性, 通过真实案例进行实验性投放和数据采集分析,跟大家分享了适用于绝大多数信息流广告平台的优化思路。

 

 

       接着,是冯晶宇先生关于《数据如何助力企业“赢”在数字营销》的经验分享。在过往的数年间,大家都尝到了流量红利带来的甜头。而在红利逐步衰退的近几年,几乎所有广告主都面临流量越来越贵且增长放缓的问题,所以在当下,品效合一成为品牌得以持续发展的重要前提,同时在营销过程中,数据是关键的核心关注点,从营销策略的制定到目标人群的定向再到效果的评估,乃至实现营销价值的创造。如何通过数字营销,持续为品牌创造价值,实现品效合一,成为大家所关心的问题。冯总通过大量案例,向大家展示了安佳是如何以消费者为中心,有效利用各维度数据,实现不同媒体内用户的精准触达,并与用户进行互动和链接,达成品效合一,让现场听众收获满满。

 

 

       在过往流量红利期,部分广告主过度的追求短期效果,而对于品牌营销的重视和深入程度还是远远不够的,从传统营销时代到互联网时代再到当下无比考验品牌综合能力的超级营销时代,品牌营销的规则一直在不断发生变化,如今再次回归到以消费者为中心的能力角逐之中,品牌主在进行品牌营销时,也会从不同的角度进行评估,对于其成败大家也都各有见解。袁俊先生在《俯瞰众山小-从数字营销巅峰案例透析行业变化趋势》的演讲中,剖析出商业品牌在人、媒介、信息发生巨大变化的当下,所面临的营销挑战,同时通过案例的透析分别从品牌价值认知到品牌沟通、传播等方面为大家阐述了破局之道。

 

    

       在最后的圆桌论坛环节,百度KA渠道总经理王为、领语堂教育副总裁彭春胜、沪江网市场总监吴巍、金吉列教育市场总监邓超、淘车网市场总监张敏参加博雅立方联席CEO管总主持的讨论,大家继续对各行业的营销现状做了深入的剖析,对2019年的网络营销趋势进行了探讨,各抒已见,互通有无,并且希望更博雅立方能够在未来的日子里帮助广告主希望效果最大化,利益最大化。嘉宾们的独到见解,幽默解说,更是引得现场掌声阵阵。

 

 

       如今,博雅立方的《数据与价值》高峰论坛已经走过五个春秋,在大数据研究和应用日益深入的今天,博雅立方将继续致力于大数据营销领域,为广告主们提供更精准有效的营销服务,共同制造营销新沸点!

 

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